타겟팅이 핵심인 구글GDN 광고에 대해

우리는 하루 종일 스마트폰을 손에서 놓지 않아요. 몇 년 전만 해도 정보를 검색하기 위해서는 컴퓨터나 도서를 통해 찾아야 했는데 요즘은 간단한 터치 몇 번만 있으면 필요한 정보를 찾을 수 있는 환경이 되고 있습니다. ​​

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뛰어난 인터넷 환경 덕분에 공간과 시간의 제약을 받지 않고 접속하여 원하는 정보를 쉽게 얻을 수 있습니다. 그래서 광고, 인쇄 매체를 통한 방법보다는 온라인 광고가 인기가 있는 현실입니다. 잘 활용하면 파급력과 효율성은 상상 이상으로 엄청나기 때문입니다. ​​

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온라인에서 주목받는 광고는 타겟팅 광고입니다. 사용자에 대한 정보를 수집하고 취향과 관심사 등을 명확하게 파악한 후 원하는 타깃을 설정합니다. 나중에 설정한 타겟에 광고를 노출하는 형태를 의미합니다. ​​​

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검색 엔진의 대표격이라고 할 수 있는 구글은, 1998년에 설립된 이래, 지금까지 성장을 계속해 왔습니다. 구글이 타겟팅을 집중해서 발표한 상품이 Google GDN입니다. (Google Display Network) 어떤 형태로 구성되어 소비자에게 어떤 방식으로 접근하는지 알아보도록 하겠습니다. ​​​

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구매자의 패턴을 파악해 봅시다. 어떤 상품을 사기 위해 쇼핑몰을 검색해서 며칠 후에 쇼핑물 광고를 찾아요. 이미 구매의사와 관심을 갖고 상품을 둘러보았으니 적절한 타겟팅이라고 할 수 있습니다. 다양한채널에서반복되는광고를접하면구매까지이어지잖아요. ​​

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구글 GDN은 심플하고 단순한 방식이 아닐까? 이 방법이 과연 효과가 있을까. 의문을 품습니다. 하지만 잠재 고객이 지속적으로 광고에 노출되는 경우의 효과는 상상 이상일 수 있습니다. ​​

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또한 클릭하도록 설정된 랜딩 페이지는 바로 상품을 구매할 수 있습니다. 어떤방식으로이루어질지정리해볼까요? ​

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특정 주제와 관련된 사이트에 접속해 반응을 이끌어내는 ‘문맥 타겟팅’이 있습니다. 이외에도 관심 타겟팅, 사용자 연령과 성별에 따라 다른 인구통계 타겟팅, 방문한 사용자를 타겟팅하여 다시 노출시키는 방법도 있습니다. 구글 GDN은 메시지를 고객에게 지속적으로 전달하는 명확한 방법이 될 수 있습니다. ​​

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